出版畅销书始终是一些出版社的梦想，图书畅销与否不仅直接关联着出版社的“名”“利”问题，而且会给出版社带来新的发展空间。同时，出版社所出畅销书累积种类也体现了这家出版社的基本特色。为了系统分析文学类畅销书和出版社之间的关系，以更直观的方式呈现近几年文学类畅销书出版社的情况，我们根据畅销书排名计算方法得出１９９９２００５年７年间文学类畅销书出版社排行榜，列出位居前十五名的文学类畅销书出版社。从榜单来看，传统文学类出版大社占据了榜单的前几名，比如作家出版社、春风文艺出版社、人民文学出版社都在前五名。而上海世纪出版集团下属的上海人民出版社、上海译文出版社近几年表现了强劲的势头，与位于北京的传统文学出版社遥相呼应，共同建构了文学类畅销书出版的主体格局。在北京、上海两地的出版社主打文学畅销格局之外，一些身居“边缘位置”的出版社也凭借一两本畅销书的打造而跻身前十五名。同时，在数据统计过程中，我们发现，一些出版社没有出版近几年最热销畅销书，但排名却很靠前，分析原因是这类出版社虽没有顶级的“畅销书品种”，但“次畅销”图书品种较多，销量也较为稳定，于是在积分上占据主动，排名也随之上升。联系到最近在商业领域“最热”的长尾理论，这或许是畅销书营销对其最明显的例证。
限于篇幅，我们下面仅对位居前五位的出版社进行重点分析。
Ｎｏ．１ 作家出版社作家出版社是一家成立较早的国家级大型文学出版社。自１９５３年建社以来，曾以“当代小说文库”、“文学新星丛书”、“作家参考丛书”等囊括中外最优秀的当代文学作品“丛书品牌”享誉文坛，还以出色的畅销书运作蜚声海内外。由于近年来该社许多图书先后获得国家级文学大奖和图书大奖，年产值由１９９５年的１２００万元飙升至２００１年的１．７亿元。其中，《哈佛女孩刘亦婷》发行１７０万册，倪萍的《日子》、韩寒的《三重门》以及《全国新概念作文大赛获奖作品选》等书都发行近百万册，是中国目前为止罕见的超级畅销书。７年间，作家出版社上榜畅销书品种较多，但最具影响力的是韩寒的《三重门》。该书自２０００年出版就成为当年最畅销图书。
排名第一连续十个月，累计全国图书排行榜上榜时间３３个月，在我们统计的７年文学类畅销书排行榜中位于第五名，为作家出版社赢得了许多效益。另外，安妮宝贝、余秋雨、海岩等几大畅销书作家都曾与作家携手，安妮宝贝的《蔷薇岛屿》，余秋雨的《借我一生》《千年一叹》，海岩的《拿什么拯救你我的爱人》这些备受读者喜爱的畅销书组成“畅销合力”，中国作家出版社位居榜首可谓水到渠成。
Ｎｏ．２ 上海人民出版社上海人民出版社成立于１９５１年，是全国著名出版社，现为上海世纪出版集团成员之一。该社定位是出版哲学、社会科学、政治、法律、财经、管理、历史等学术专著和大众读物。成立５０多年来，共出版各类图书万余种，其中不乏长销不衰的经典学术专著和印数达几十万甚至上百万的畅销书。近１０年来对外版权贸易持续发展，每年引进和输出版权的图书近百种。在２００２年新闻出版总署批准公布的“全国国民阅读与购买倾向抽样调查”中，上海人民出版社荣列全国“读者最喜欢的八家出版社”之首。上海人民出版社七年累计排名第二位，与该社出版王文华的《蛋白质女孩》，何员外的《毕业那天我们一起失恋》，韩寒的《零下一度》 以及曾炜、解女燕女燕的《爱上爱情》等较畅销的图书有很大关系。但是，让上海人民位居畅销书出版社排名第二的还是这本《达·芬奇密码》。该书自２００３年问世以来，长时间占据畅销书排行榜首位置，成为２００３年世界头号畅销书。该书２００４年位于文学类畅销书排行榜第四位，２００５年跃居第一位，而在我们统计的１９９９～２００５年７年排行中仅凭三年（该书引进在２００３年）时间就赢得了第三名的位置。目前《达·芬奇密码》的印数已超过５００万册，给该社带来了巨大的效益。所以，抛开其它，单以《达·芬奇密码》而论，上海人民出版社位于第二已经在意料之中了。
Ｎｏ．３ 春风文艺出版社该社成立于１９５９年，是一家以出版文学艺术类图书为主的地方专业出版社，是辽宁出版集团的成员单位。该社以出版现当代文学作品为主，以古典文学和外国文学为两翼，兼顾文化艺术图书的出版。春风文艺出版社率先以“造星工程”为自己赢得声誉。从开发明星品牌效应的经验来讲，虽然它资金并不雄厚，却很有投资眼光，主要体现在春风文艺出版社与青春文学领军人物郭敬明的“合约联盟”中。郭敬明的第一部长篇小说《幻城》２００３年年初由春风文艺出版社推出，反响强烈，在全国文学类畅销书排行榜上一直名列前茅。截至当年１０月底，印数已突破５５万册，其畅销的势头至今不见衰退。《幻城》的热销带动了郭敬明的其他图书的销售，他的第二部小说《梦里花落知多少》２００３年１１月出版，在２００４年全国畅销书综合排行榜上位于第一名。在我们统计的数据中也可以看到，《幻城》和《梦里花落知多少》出版至今在榜，从２００４年８月开始春风文艺出版社也开始出版书系《岛》，也同样受到读者欢迎。总体而言，郭敬明给春风文艺打造的“知名品牌”，为春风文艺带来效益无数。只可惜郭敬明出道稍晚，否则１９９９～２００５年畅销书出版社榜榜首位置一定非春风文艺莫属。
Ｎｏ．４ 人民文学出版社人民文学出版社１９５１年３月成立于北京，系国家级专业文学出版机构。该社着力组织出版当代文学作品、现代文学史上影响较大的文学作品、优秀古典文学作品、外国文学古典名著和现当代有代表性的作品中译本以及文学理论、高校文科教材、人文科学著作等图书。人民文学出版社文学类图书一向以高质量、高品位享誉出版界。钱钟书历时两年创作的长篇小说《围城》，１９８０年１１月由人民文学出版社重排出版。自１９８０年１１月至１９９６年７月，人民文学出版社已印刷和发行《围城》共计２５印次，并被译成英、法、俄、德、日、丹麦、荷兰、韩等十多种文字。《围城》没有至高的巅峰，在排行榜上却少不了它的身影，已经累计销售１３４万余册。从我们的榜单统计来看，《围城》几年来从未居于榜首位置，但却是每年皆榜上有名、经久不衰的文学精品。同时，该社出版的《尘埃落定》和最近面世的《王蒙自述：我的人生哲学》，和《围城》一样也在“不温不火”中榜上有名。用“重品质、放长线”来形容人民文学出版的文学类畅销书似乎再恰当不过了，它用经典的文学巨著为自己赢取一片广阔天地。
Ｎｏ．５ 上海译文出版社上海译文出版社是中国最大的综合性专业翻译出版社，成立于１９７８年。该社前身是成立于上世纪５０年代的上海新文艺出版社和人民文学出版社上海分社的外国文学编辑室。该社出版物有世界各国文学作品、当代有代表性的文学名著及外国社会科学专著的中译本、双语词典和外语教材等。《挪威的森林》可以说是该社引进版图书中比较成功的一个案例。从１９８７年发表截止到２００４年，在日本发行册数已达８００多万，《挪威的森林》使村上春树几乎囊括了日本所有的文学奖项，也使村上春树成为日本当代获诺贝尔文学奖“呼声最高”的作家，而上海译文的引进该书也正是看中了他的广大市场。
当然这本书也不负众望，自引进至今一直是市场上的畅销书。上海译文社从上世纪９０年代末开始，将２０本村上春树的图书尽收囊中，《挪威的森林》也由畅销变成了畅销兼长销，更出现一年内重印四次的辉煌。从２００１年３月，《挪威的森林》在中国大陆印数已经超过１００万册，村上春树的作品也以滚雪球般的速度扩大着，其作品影响也在一步步加大。从我们统计的七年数据中可以看到，《挪威的森林》一书位居畅销书排行榜第二位。此外，郭敬明的《左手倒影，右手年华》出版后市场反应极佳，到目前为止，印数在２０万册左右。因此并非大社的上海译文也就跻身文学类畅销书出版社前五行列。结合上海人民和上海译文的成功经验，可以看出，成功的引进版文学类畅销书往往会给一个出版社带来意想不到的效益，而一本书的畅销状况也左右着一个出版社的排行及发展。作为文学类出版社，在运作或引进一本书的时候，不仅要看它的文学内涵，还应该注意它的市场前景。出版社应立足本土，面向世界，因为只有登高才能望远，也只有长远的目光才会带来长足的发展。 |
