2005年，传统门户全面进军博客，可算对山雨欲来的互联网2.0时代的一种因应，门户确实开始感觉压力。但是，是否所有的网络门户真正感觉到来自各方面的压力？是否能够将压力感上升为危机感？是否能够变压力为动力？
一、门户的压力主要来自以博客为代表的各类互联网2.0运用
新浪等传统网络门户开辟博客频道和博客服务是在以博客网为龙头的BSP迅猛崛起的背景下作出的被动之选，虽然陈彤曾经多次在公开场合表达他对博客的不屑一顾，但是事实逼迫新浪和陈彤作出自打耳光的改变，其中过程是因为陈彤自我的觉悟还是来自内部高层、投资人的压力外界不得而知，但是我们可以肯定在2005年新浪门感受到了博客的压力，而在2006年新浪们必然感受到更巨大、更猛烈的来自博客的压力。
尤其是随着互联网2.0是大潮深入演绎，在博客为枢纽的各类运用逐步出现深度创新和广度扩散之后，博客的力量将大大加强。一方面博客对于互联网2.0的龙头和统帅作用更加突出，博客将更生动的推动互联网2.0的进程，另一方面当博客与其他各类2.0运用加速融合，当博客更好的获得来自RSS、TAG、SNS、TRACKBACK的助力，新浪们所面对的绝对不仅仅的博客的单兵压力，而是以博客为统帅的、日益整固的一支互联网2.0大军。
同时，在2006年博客将进入第二个内涵竞争时代，无论是博客与传统网络运用的竞争还是BSP之间的竞争，都逼迫博客服务商开展迅速而领先的转型，随时把握互联网2.0时代发展的脉搏。在这个过程中，BSP间的重组、并购，BSP在内部管理、营销、服务、技术等多方面的结构完善，BSP与其他2.0运用的横向融合，更加深入的2.0创新等等，都在壮大博客的同时加大了门户压力。
二、挑战门户的不仅仅是博客网站
对于不同门户，压力是具体的，也是多样的和相对的。综合而言，越是庞大的、领先的、龙头的、僵硬的、呆滞的、骄傲的、封闭的、自私的、行政的、层级的门户，遭遇的压力和危机将越大。所以在博客的压力之外，首先各大门户的压力来自自身，压力大小取决于其对于互联网2.0的把握和领悟程度，取决于其对互联网进步规律的尊重意识，取决于其自身顺应潮流、敢于放弃、大胆追求的勇气和决心，取决于其让大象跳舞的举重若轻、跟进时局的速度和爆发力。
其次，日益融合的互联网为新浪这样的门户制造出一个个潜在的掠食者、吞噬者，他们的用户被掠夺，他们的影响被削弱，他们的信心被击碎，甚至有朝一日他们自身也被吞并。无论是新浪还是雅虎，虽然各自在新闻传播背景、知识产权保护水平、内容机制等方面面临完全不同的背景，现在都必须深刻反思自身作为新闻门户的定位是否需要作出历史性的转变。互联网短暂的历程不止一次告诉我们，庞大的东西在历史进步的规律面前并不可靠，只有用户、技术、消费等的客观变化才是决定强者地位的根本因素。在过去的、衰老的、体积庞大的强者面前，弱者并不需要感觉可怕，只要相信规律必胜，他们就应该相信自己迟早有机会将颠覆这些强者。
但是互联网已经引导人类进入前所未有的技术、服务、商业、结构、组织沟通、社会关系的全面融合时代，在这样的历史背景下具有灵活思维能力、客观决策能力、尊重人性意识、快速和力量的网络巨头，是另外一种强者，比如Google这个美妙的跨世纪的名词现在已经深入千家万户，但还在不断求变、不断思索，怎样让人类的生活更美好是Google的理想和追求，在这个信念的支持下，他们保持着令人畏惧的思维和行动速度，他们还在继续变得更加强大。在这类强者面前，弱者的速度竟然无法跟进，那么又如何改变自身被掠食、被吞噬的命运呢？即使在新兴的博客界，一些龙头BSP与微软、Google相比仍然显得如此弱小，如果没有独立支撑、自开辟一片新天的远大理想和坚韧信念，最终还是为强者所收购，而新浪等传统门户如果不能够迅速求变、耽于现状，那么强者越来越强、弱者越来越弱，最终难免落得一个悲剧结局。
第三，顺应互联网2.0潮流，从传统门户阵营中反戈一击的网站，将成为传统门户最可怕的敌人。他们熟悉传统门户的运作规则，熟悉传统门户的优势和缺陷，也拥有传统门户多年积累的用户基础，在深刻思考、战略抉择、全面转型的基础上，他们将最有机会成为传统门户中在2.0时代的大赢家。一方面他们利用门户新闻同质性导致的用户流动性等便利有机会接管传统门户的资源和影响，一方面他们在自身用户规模基础上向2.0转身的笔伐会更加轻松从容，一方面他们对于陈旧的游戏规则的抛弃这一事实已经能够证明其凤凰涅磐、脱胎换骨的自我升华，“先变”吃“后变”，“真变”吃“假变”，相应的传统门户的竞争格局必然也将因之打破。
三、门户面临的综合压力
互联网2.0成为传统媒体在2005年最大的惊喜，也为改变国内网络内容知识产权保护格局带来重要转机。当2.0开始撼动新浪们的内容和用稿霸权，当用户的多元化和多样需求被博客等2.0运用激活，新浪大而统的、不劳而获的内容产生机制显得如此弱小——一座建筑在沙滩上的庞大内容城堡，一旦面临传统媒体在内容知识产权领域的新一论反击，同时这场反击得到来自无数博客服务站点、无数以个人博客和群博客为代表的自媒体的冲击，新浪的传播魅力还会巍然不动吗？尤其是互联网2.0时代关于“解构一切”的内在核心要求，呼唤全新的秩序、规则和利益分配格局，最“大”和最“统”的新浪内容帝国受到的威胁当然首当其冲，而目前国内一些知名报业集团联合组建自身的内容网站联盟并且拒绝向新浪供稿的行为，只是新浪面对的第一次冲击。
2006年将是传播的“战国年”，资讯、信息和内容从博客走向传统媒体，从现实走向博客，从传统媒体走出新浪回归网络，从新浪走向博客，从网络走向手机，从图书馆走向互联网，多种趋势同时出现，多种变革同时发生，谁能够最简单的把握其中“内容为王”的精髓和本质，谁才有机会立于不败——即使百度，亦不能免于进军或联网内容竞争。在“传播战国”形势下，新浪将同时面临来自传统媒体、博客网站、其他门户网站以及百度、腾讯等其他互联网巨头们的挑战和威胁，必然构成前所未有的压力，相应的必然必须面对前所未有的变化局。尤其对于新浪而言，盛大是否入驻将直接决定其是否能够把握凤凰涅磐的最后一次机会，简单讲既然新浪无法完成自身转型的巨大任务，那么盛大的入驻至少为新浪的自我改变提供了全新的契机。
综上所述，当新浪挥舞着网络话语控制的权杖沾沾自喜的时候，阴影已经逼近，压力正在滋生。博客和互联网2.0给我们带来新的希望和期盼，而给新浪带来的则是一场空前的动荡和冲击——2006，何尝不是新浪陈彤的“危机元年”？ |
