电视剧既是文化艺术，有其意识形态性的审美性；又是文化商品，有其物质性和消费性。国家主流意识形态强化其导向功能，市场经济商业文化看中其消费功能，大众文化欢呼其娱乐功能，知识分子强调其审美功能。因此，电视剧创作必须坚定三个意识――精品意识、导向意识和受众意识。唯有此才能真正创造出“三性”统一、符合时代要求的作品。 首先坚定精品意识，做有品质的电视剧。什么是精品？精品是在精神纬度上能直指人心的作品，是寄寓了时代意义、人文关怀和核心价值观的精神产品。天意影视作为民营电视剧制作公司，从创立之初便将精品意识贯穿电视剧创作的始终。
精品必须优质。抓住人物的精神内核，以平民化的视角，用真诚感染受众，用真实打动观众，才能受到大众的欢迎。如《士兵突击》选择一个普通士兵的成长经历，以“不抛弃、不放弃”作为牵动亿万观众情感神经的核心命题，不仅给泛娱乐化时代人们的心灵吹来一股清新之风，同时也使作品有了思想的穿透力和感染力。
精品电视剧的制作必须注重细节的推敲和真实情景的再现。注重制作品质的不断追求和完美呈现。从选题策划，到剧本创作，再到拍摄制作的各个环节都需要精心设计紧密相连，充分调动各种艺术手段，最大限度地保持作品的艺术完整性。
精品成就品牌。在电视剧市场同质化的激烈竞争中，品牌化战略是我们天意影视这个民营电视剧制作公司的生存之道。品牌的树立只能依靠精品剧目的规模效应。一个《士兵突击》成就不了天意影视的品牌，《功勋》、《恋爱兵法》、《我的团长我的团》等等精品剧目，一个都不能少。电视剧《功勋》展现了三国四方的间谍战，《功勋》的国际化背景，加上电影化故事、手法和水准的制作，为《功勋》打开了国际市场的大门。这个剧这次有幸参加了在莫斯科举行的欧亚电视节并获得了最佳创作奖，除了题材的国际化之外，精良的制作和艺术表现手法是得奖的重要原因。
精品源于创新。和平时期的军旅题材，从《和平年代》到《冲出重围》，从《激情燃烧的岁月》、《军人机密》到《历史的天空》、《亮剑》，无一不是表现了几代军人的赤诚情怀。我们的《士兵突击》只有对和平年代的军旅题材拓展创新，才能受到观众的青睐。因此，我们抓住了一个普通士兵成长经历的独特视角，表现了这个从农村来的执拗孩子许三多在军营里脱胎换骨的成长历程，一下子触摸到了观众的心灵，塑造了一部用真诚和真实打动人心的作品。
其次，坚定导向意识，做有影响力的电视剧。事实证明有生命力的电视剧都是符合社会核心价值观的电视剧。天意影视作为民营电视剧制作公司同样担负着电视剧的社会责任，“不抛弃、不放弃”不仅影响了亿万电视观众的价值取向，也引领了电视剧市场的价值取向。因此坚持责任意识，坚定导向意识，做有影响力的电视剧，是民营电视剧制作公司的生命之源。
坚定受众意识，做有市场的电视剧。电视剧的价值体现在受众的观看行为中，没有受众市场的电视剧，没有满足受众审美需求的电视剧，是没有生命力的电视剧，从而也就谈不上精品。因此，受众意识指导下，做有市场的电视剧是我们天意影视这个民营电视剧制作公司的价值内核。（作者为电视剧《士兵突击》制片人） |
