| 编者按：大制作不等于优质电影，小成本不代表无人青睐。然而，双方都需要为自己的不足做出最大的努力。 |
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多大的投资规模算是低成本电影？这是一个不太清晰的概念，按现在的市场标准来说，投资在1000万元人民币以下的影片，都肯定是低成本制作。但随着近两年国产影片投资额度的突飞猛进，像《赤壁》这样的豪华巨制已经耗资超过6亿元人民币，相信今后低成本影片的上限门槛还会相应提高。2000年一部《没完没了》已经算是热门影片，但这部影片的投资才500万元而已，这足以证明目前国内影片的制作成本在飞越式的提高。
2006年一部《疯狂的石头》，让业界重新燃起了对低成本影片发行市场的希望，但刹那的光芒转瞬即失。今年在影院和观众见面的国产影片过百部，几乎所有的低成本的国产电影在院线里来去匆匆，在不知不觉地上映之后，又在默默无闻中下线，国产低成本电影在经历了短暂的春天后，即刻进入寒秋，这是低成本电影的不幸，更是中国电影的悲哀。这类本来可以成为行业基石的电影，在国内外大片的夹缝中，步履蹒跚，不知所终。
第一节，揭开面纱，看低成本电影的内部结构
与国产巨制大片相对，低成本电影的题材非常广泛，几乎涉及到了生活的方方面面，并且低成本电影所展现的也是中国当代的社会生活，所以观赏性并不输于那些投资动辄上亿的国产大片。
今年国产低成本影片中，有两部作品因为有天王巨星的参与而备受瞩目，这就是刘德华与成龙分别投资的《基因决定我爱你》和《飞行日志》，很多低成本影片因为缺乏广为人知的大明星而被观众冷落，但是《基因决定我爱你》因为有刘天王的背后支持，台前也有何润东、余男等明星的加盟而受到各方的关注。《飞行日志》则更是非同小可，该片不仅是成龙大哥“中国新电影扶植计划”的开篇之作，也是人气正旺的“超女”许飞的大银幕处女作，刚一开拍就广受关注，为影片的宣传省去了不少开销。
但是大多数低成本影片都不能拥有像上面两部影片那样好的运气，它们绝大多数都是在默默无闻中自生自灭，很多时候都在市场中苦苦挣扎。今年给人以最大惊喜的国产小制作影片《光荣的愤怒》，公映之后赢得影迷的一致称赞，是一部众口皆碑的黑色喜剧。但是该片从制作到上映之路可是历经坎坷，影片在2004年即拍摄完成，但是因为投资方事先没有考虑到影片的发行环节，从而导致了该片迟迟没有合适的档期上映，虽然经过导演曹保平的不懈努力，该片终于在今年10月12日正式公映，但是因为没有更多的资金来投入宣传，电影院线也没有给予该片足够的重视，《光荣的愤怒》在北京几家电影院匆忙上映数日后，便迅速下片，而且每天每家影院放映的场次不超过10场，这就导致了该片很难有机会和更多的观众见面。
低成本国产电影的题材涵盖了恐怖悬疑、黑色喜剧、科幻爱情、家庭伦理、改革开放等等各个方面，这是国产大片所不能企及的优势。现今投资过亿的国产大片，一直不能摆脱古装大片的窠臼，造成了拍大片，首选古装战争的既定模式。但低成本影片完全不会被束缚，影片的创作者首先会从个人出发，来考虑一部什么样的影片适合自己，然后在分析这部影片怎样才能吸引观众。因为低成本影片的市场回报压力小，这也成就了导演个人发挥的空间。
文艺影片《图雅的婚事》虽然顶着柏林金熊奖的光环，但是一方面由于国内观众尚没有培养起进电影院观看文艺片的习惯，另一方面也是发行方的宣传力度，导致《图雅》在4月份上映20天之后，全国票房尚不足150万元，这显然与其成本的800万之间不能画上等号。不过，《图雅的婚事》因为在国际上获得大奖，所以在之后的国际发行上赢得很好的回报。
第二节，票房终结者
票房始终是一部电影绕不开的话题，目前国内的低成本影片大多在票房大战中显得彷徨无助。它们既不能像《青藏线》、《东方大港》、《八月一日》等主旋律影片那样有官方的大力支持，也不能和国外大片正面对抗，低成本影片只能在现有的空间中发掘剩余价值。
受好莱坞今年猛片层出不穷的影响，国内市场5月初因《蜘蛛侠3》的带来而宣告了暑期档的开启，在接下来的6、7、8共四个月的漫长时间里，《加勒比海盗3》、《变形金刚》、《哈里•波特5》这些美国大片疯狂搜刮了国内的电影市场，从而导致了国产影片大多尸骨无存。
很多低成本影片都避开了今年这个烽火连天的暑期档，而是选择了相对平静的9、10月份的档期，《飞行日志》、《隐形的翅膀》、《公园》、《箱子》、《我的左手》等大批国产小制作电影这国内秋季档扎堆上映，看似精彩纷呈，其实萧瑟依旧。
国内今年同样实施了“国产片保护月”，还有“金秋展映”等保护国产影片的措施，虽然不能使低成本影片掀起观影热潮，但多少起到了一些积极的作用。9月初上映体育励志影片《隐形的翅膀》，因其健康向上的阳光题材，还有导演精心细腻的剧情安排，从而使得该片在市场上取得不俗的反应。上映一个月之后，票房突破600万元，这对于一部投资仅300万的低成本影片来说，无疑是惊喜万分的回报。
中国内地现在每年拍摄的影片超过200部，但能和观众见面的不到一半，很多电影完成之后就放到了片库之中，不晓得何时能重见天日，这就是发行上的巨大难题。电影市场机制的改革，导致了电影制作方要花大力气来宣传这部影片，一部影片的宣传费用，有时还会高出影片本身的制作成本。冲印一个拷贝就要花去1万元的费用，全国同时投放500个拷贝的话，就是500万元，这样的花费对于那些低成本影片来说，是可望而不可及的。所以很多小成本制作的电影即使顽强地走入了电影院线，也是选择小范围公映，或者是在各地轮番上映，这样可以节约不少发行成本。
第三节，国产小投资的内忧外患
虽然今年的国产影片市场呈现百花齐放之势，但并未收到百家争鸣之效。特别是小成本制作的电影，大多数在市场上的表现是润物细无声，像《江北好人》、《五颗子弹》、《风雪狼道》、《古宅谜魂》等低成本电影在市场上都是来去匆匆，让观众难以在影院内一窥原貌，最后只好在DVD市场上寻觅影踪。
一方面，低成本影片其本身资金的匮乏，让影片的宣传力度大幅减弱，使得观众对该片知之甚少；另一方面，院线方对那些不具备票房号召力的小成本影片也不够重视，导致小成本影片在市场上处于鲜为人知的尴尬局面。
目前国产低成本制作的影片最大的问题还是发行与宣传，即使在影院内排上了档期，也会由于票房号召力低，而被影院安排在不起眼的场次之中。例如前不久上映的《盲山》，该片导演之前因为作品《盲井》而被国内影迷所熟悉，今次再度把镜头对准较为敏感的社会问题，使这部新作得到广泛的关注。但《盲山》仍旧是一部没有明星的电影，这是受到影片成本制约的因素，导演也希望通过不知名的演员来达到影片的一种纪实性的效果，这样的作法虽然有利于影片的完成，可惜不利于影片的市场发行。《盲山》在北京上映以后，一般电影院每天只给安排2～4个放映场次，与之相对的，同期上映的《谍影重重3》却享受着一天14场之多的放映规模，这种厚此薄彼的作法，实际上也是院线方面的无奈之举。《盲山》根本没有投入较多的拷贝，即使想为其增加更多的放映场次也是有心无力，绕了一大圈，《盲山》不能取得放映上的优势，也是由于其本身发行和宣传费用不足所致。但这其中也有院线方不情愿大力推广此类国产文艺片的原因，毕竟像《盲山》这样缺乏市场号召力的影片，实在是乏人问津。
低成本影片之中同样有商业作品，走心理悬疑路线的影片《第三个人》、搭乘贺岁顺风车的《苹果》、《命运呼叫转移》等经过明星包装的影片，就面明显是直奔票房而来。《苹果》因为题材敏感，以及几位明星的加盟而声名大躁，该片赶在贺岁档开启之前上映，目的就是想在大片轰炸的间隙抢夺票房。《命运呼叫转移》属于群星戏，挑在11月底的上映档期，出发点和《苹果》保持一致，不过《命运》属于喜剧作品，观众群肯定要比《苹果》更为广泛。而同样是走黑色喜剧路线的影片《我叫刘跃进》，因为发行方之前尽其所能的到位宣传，影片已经是未映先火，预计影片在放映之后会取得不错的票房成绩。
2007年上映的大多数国产影片在市场上的反应多是波澜不惊，这不仅仅是影片宣传力度不够所致，许多电影作品其本身不高的素质，也是其短命的重要原因。中小成本制作影片应当成为国内市场的主力，这才是一个有健康走向的电影市场，如果全年的电影票房需要依托几部国产大片来支撑，那无异是拔苗助长虚有其表。今后中小成本电影的生存与发展之路还急需拓展，走入影院已经不是终极目标，如何把一部影片成功地推销给观众，那才是一个更大地课题。 |
